당일은, 꽁 머니 토토구 공인의 도시 연동형 메타버스 「버추얼 꽁 머니 토토」를 전개하는 KDDI 주식회사의 미우라 이치로씨와 가상 꽁 머니 토토에서 2주간의 패션 전시회를 실시한 주식회사 팔의 호리타 각씨를 초대해, 운영자·출점자이기 때문에 아는 사례를 비롯해, 장래적인 머니타이즈에의 연결 방법등을 이야기해 주셨습니다. 후반에는, 3D 아바타와 블록체인을 전개하는 주식회사 PocketRD의 치쿠라 히로야씨를 모더레이터로, 토시마 주식회사에서 3DCG를 활용해 패션 업계에서 다양한 콘텐츠의 전개에 임하는 프로젝트 「VIRTUAL STANDARD™(가상 스탠다드)」를 담당하는 와타나베 철상도 더해져, 메타버스 공간에서 패션 업계가 해야 할 대처에 대해서, 토크 세션을 실시했습니다.
■ Part 1: '버추얼 꽁 머니 토토'의 운영자와 출점자가 말하는 'KDDI의 메타버스 관련 대처 소개''메타버스 공간에 '펄 옷장'을 출점해 보세요'
미우라 씨는 “2019년부터 꽁 머니 토토구와 최신 테크놀로지로 과제 해결이나 관광 자원 창출의 대처를 하고 있었다.그러나, 코로나 겉에 의해, 5G에 의한 리얼 확장의 시책을 할 수 없게 되어 버렸다.외출을 자숙하고 있는 고객에게 꽁 머니 토토다운 꽁 머니 토토의 거리를 메타버스 공간으로 만든 것이 '버추얼 꽁 머니 토토'로, 2020년 5월에 국내 최초가 되는 자치체 공인 메타버스로서 탄생했다.향후 가상 공간과 현실적인 도시를 연결하여 새로운 체험 가치 향상으로 이어지는 것을 목표로 하고 있다. 그 대처로서 사실성을 가지고 도시 공간을 디지털화한 '디지털 트윈 꽁 머니 토토'를 2022년 11월에 발표했다. 리얼과 가상의 양방향 커뮤니케이션 실현을 예정하고 있다”고 KDDI의 대처에 대해 설명했습니다.
KDDI 주식회사 사업 창조 본부 혁신 담당 부장 미우라 이치로 씨
출점자측으로서, 주식회사 펄 집행 임원 프로모션 추진부 부장 겸 커뮤니케이션 디자인실 실장 겸 WEB 사업 추진실 실장·호리타 각 씨에게 「메타 버스 공간에 「펄 옷장」을 출점해 봐」라고 제목을 붙여, 가상 꽁 머니 토토에서의 패션 전시회에 있어서의 체험담이나 소감에 대해 이야기해 주셨습니다.
주식회사 펄 집행 임원 프로모션 추진부 부장 겸 커뮤니케이션 디자인실 실장 겸 WEB 사업 추진실 실장 호리타 각씨
호리타씨는, 「『펄 옷장』은 펄 그룹 홀딩스의 약 50브랜드를 가지런히 한 EC사이트입니다.반년에 한 번 팔크로위크를 개최하고 있어, 2022년 가을은, 체험의 장소의 하나로서, 가상 꽁 머니 토토의 할로윈 페스에 참가했습니다 마네킹을 선택하는 것으로 EC 사이트에의 액세스나 아바타의 입수가 가능), 가상 공간에서의 라이브, 꽁 머니 토토의 거리를 잭한 광고를 실시했습니다.
또한, 참가의 목적으로 “펄 옷장의 인지도 향상, 집객·매출 기여, 조직으로서의 실감·학습이 있었다. 이번의 참가를 통해, 특히 조직으로서의 실감·학습에 제일의 효과를 느꼈다. 그렇다면 우선 참가 기업에 있어서 3DCG 데이터의 지식 부족 등에 의한 사전 준비의 어려움이 있었다.
또한 참가 후 배우기로 “리얼 상품을 구입하는 것보다 아바타 획득 등 디지털 자산에 대한 유저의 흥미가 높았다.
■ Part 2: '패션 업계와 메꽁 머니 토토의 미래'
제2부에서는, 주식회사 PocketRD 대표 이사 프로듀서·아쿠쿠라 히로야씨를 모더레이터로 맞이해, 토시마 주식회사 집행 임원 디자인 기획실 실장 와타나베 테츠조도 참가해, 지금이야말로 메타버스 공간에서 패션.
아다쿠라 씨로부터 팔의 호리타 씨에의 「진심을 듣고 싶다」라고 날카로운 질문으로부터 시작되었습니다. 호리타씨는 “사전 준비는 상상 이상이었다. 제일 힘들었던 것은, 출점자 측의 하고 싶은 일과 메타버스를 어떻게 피트시킬까. 기술적인 것도 모르는 가운데, 단기간에 진행할 필요가 있었다”라고 고생을 말했습니다. KDDI 미우라 씨는 “메타버스에서는 어쨌든 해보는 것이 중요하다. 짧은 기간에 컨셉 만들기부터 3D 데이터 작성까지 함께 일정한 출력이 생겼다. 또, 수고에 대해 질문받은 미우라 씨는 “패션과 테크놀로지는 거리가 떨어져 있다는 인식.
이어서, 아오쿠라 씨는 “메타버스 공간의 타겟 이미지와 실제 패션 사이의 거리감이 얼마나 있다고 느끼는가?”라고 질문했습니다. 호리타씨는 「패션과의 거리감은 아직 미지수. 다만, 『IP(지적 재산)과 같은 알기 쉬운 것이 맞는 것은 아니다』라고 하는 가설에 대해서 실감을 얻을 수 있었다」라고 대답했습니다. 그에 대해, 쿠라쿠라씨가 「버추얼 꽁 머니 토토에서는 IP와 짜 테마성을 만들고 있다. 그것을 기축으로 실시하면 패션에서도 효과적이라고?
또한, 쿠라쿠라씨는 「업계의 장래에, 디지털 패션에 있어서, 표현의 장으로서 메타버스에 어떤 역할이 있는가」에 대해 질문. 호리타 씨는 "메타버스라는 말을 파악하는 방법에 의한 것이다. 이미 TikTok이나 Instagram의 Reels, Youtube 같은 정지화면에서 동영상으로 변화의 흐름이 있다. EC에서도 동영상을 넣어가는 단계에 있다. 표현의 폭이 넓어지는 가운데 기술 진화 앞에 3D가 나올 가능성을 느끼고 있다"고 EC사이트
사회자를 역임한 주식회사 PocketRD 대표 이사 프로듀서 아야쿠라 히로야씨
또한, 메꽁 머니 토토 공간에서의 구매층에 대해 “게임과 같은 체험을 할 수 있다고 하는 것보다, 옷의 장점이 전해져 구입하기 쉽다, 하는 것에 의미가 있다고 생각하고 있다”라고 말했습니다. 실제로 임하기에 있어서는, 「파트너와 시점을 맞추어, 무엇을 할 수 있을까까지 이해한 다음, 책임자가 임하는 것이 포인트.브랜드로서 하고 싶은 것을 명확화해, 메꽁 머니 토토의 사업자측에 전하지 않으면 단지 메꽁 머니 토토를 했을 뿐이 되어 버린다. 개인이나 조직에 경험으로서 떨어뜨리는 분이 중요.
마지막으로, 쿠라쿠라 씨는 “의지를 가지고 진행하면 대답이 보인다는 것을 알았지만, 앞으로 진행할 때 부족하다고 느낀 것은 무엇인가?”라고 질문했습니다. 호리타 씨는 “콘텐츠를 내놓는 측에서 보면 메꽁 머니 토토의 참가자가 늘어날 것으로 기대하고 있다. 좋은 일에 임할 때는 서로 무슨 일이 일어날지 모르는 상황이 된다.
